Gemeinsame Werbekampagne für europäische Blumen und Pflanzen
‚Strahle!‘ zur Förderung der Zierpflanzenbranche
Am 19. April startet in Deutschland ‚Strahle!‘, eine neue Werbekampagne für europäische Blumen und Pflanzen. Die dreiwöchige Kampagne wird ermöglicht durch einen im Jahr 2020 eingerichteten Notfallfonds der Europäischen Union, der für Werbemaßnahmen für Agrarprodukte aus der EU zur Verfügung gestellt wurde. Die bewilligten Gelder aus diesem Fonds dienen der Unterstützung und Erholung der Zierpflanzenbranche, die durch die Auswirkungen der Corona-Krise im ersten Halbjahr 2020 schwer getroffen wurde. Ziel der Kampagne ist daher, den Absatz europäischer Blumen und Pflanzen in diesem Frühjahr zu stimulieren.
Botschaft und Zielgruppe
Die Kampagne ‚Strahle!‘ veranschaulicht, dass sich Blumen und Pflanzen vielen Herausforderungen stellen müssen, während sie wachsen und aufblühen. Trotzdem können wir beobachten, dass sie sich immer wieder regenerieren und sich der Sonne entgegenstrecken. Wenn Blumen und Pflanzen dazu in der Lage sind, sollte uns das in der aktuellen Situation nicht auch gelingen? Der einfachste Weg, sich von der positiven Energie, die Blumen und Pflanzen ausstrahlen, inspirieren zu lassen, ist, sich diese ins Haus zu holen. Strahle! mit Blumen und Pflanzen aus Europa. Die wichtigste Zielgruppe der Kampagne sind Männer und Frauen zwischen 25 und 54 Jahren.
Kampagnenmaterial
Die farbenfrohe Kampagne wird in Frankreich, Deutschland, Österreich, Belgien, Bulgarien, Dänemark und den Niederlanden ausgerollt. Konsumenten in diesen Ländern werden aufgefordert, Blumen, Zimmerpflanzen und Gartenpflanzen mit Werbung im Fernsehen, auf YouTube Masthead, auf YouTube TrueView und über Radiowerbung zu kaufen. Der Medienmix variiert je nach Land. Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Botschaft der Hoffnung. Der Handel ist dazu eingeladen, die Kampagne selbst zu verwenden und so die eigenen Kunden anzusprechen. Das Kampagnenmaterial steht kostenlos zum Download bereit. Es gibt Poster-Motive zum Ausdrucken, ein Kampagnenvideo, einen Radiospot und Bildmotive, die in Printmedien und in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram verwendet werden können. Die Website zum Download des Kampagnenmaterials ist: EU-shine-on.com.
April 2021
